مشاركة الأفكار والقصص مع الجمهور هو جوهر عملنا، ونصوصنا عنصر مباشر وحيوي في تحقيق ذلك. فسواء تعلق الأمر بنصوص المعارض أو نشرات المشاريع أو نصوص الأفلام أو الإصدارات، يُطور كُتابنا ومحررونا نصوصاً تسترعي اهتمام الناس وتفتح شهيتهم لقراءة المزيد.
تحكم نهجنا في الكتابة ثلاث مبادئ توجيهية. نكتب بسخاء، فلا نبخل على قرائنا ونذهب إليهم حيث كانوا لنصطحبهم معنا في رحلات مُلهمة. ونكتب بوضوح، فنصوغ أعقد المفاهيم بأسلوب بيِّن وفصيح يسهل فهمه على الجميع. ونكتب بأناقة، فنحرر نصوصنا بانسيابية تُميزها عن غيرها.